Уже через несколько месяцев мы будем суммировать результаты продаж смартфонов за 2017 год и глядя на цифры третьего квартала в одном мы уверены - Xiaomi показывает наибольшие темпы роста.
Уже через 2 месяца конец 2017 года и одним из явлений, за которые мы будем помнить эти двенадцать месяцев, будет, конечно, невероятный рост популярности китайской компании Xiaomi. Еще несколько месяцев назад мало кто слышал об этом производителе, а сегодня это одна из тех компаний, которая фигурирует в любых темах о смартфонах, обсуждениях, касающихся устройств практически из любого сегмента - от самых дешевых типа Xiaomi 4А. И если мы посмотрим на результаты продаж смартфонов за третий квартал 2017 года, то все становится на свои места.
Отчет по продажам подготовила аналитическая компания IDC и его основные данные, вы увидите справа. Как видите, Samsung все еще имеет самую большую долю на рынке, за ним идет Apple и Huawei.
А то, что нас интересует больше всего, это количество проданных устройств в год у отдельных производителей, т. е. по сравнению с третьим кварталом 2016 года. Здесь хорошим результатом может снова похвастаться Samsung (+9,5%) и Huawei (+16,1%), в то время как результат Xiaomi — это просто космические цифры - 102,2%! С июля до конца сентября компания отправила в магазины 27,6 миллиона устройств, и если сохранит этот удивительный темп роста за год, то в следующем году компания продаст больше всех смартфонов в мире. Больше смартфонов, чем Huawei или Apple!
Вот именно, вопрос только сможет ли Xiaomi сохранить такие темпы развития? Это задача нелегкая, но, конечно, не невозможно, и мы будем за этим наблюдать. Ясно одно - компания не может почивать на лаврах и должна все время выпускать удачные устройства, как, Xiaomi Redmi Note 4.
Долгое время Sony считалась «японской Apple», так как создавала поистине уникальные, необычные и инновационные для своего времени устройства. К сожалению, в 2000-х ее запал несколько угас, хотя сейчас дела стали налаживаться. Тем не менее, свято место пусто не бывает, и эстафету подхватили корейцы. Samsung создает весьма интересные устройства, вкладывает массу средств в технологии, хотя и не чурается заимствования идей у конкурентов. Но в техническом плане это один из лидеров рынка, который не боится экспериментировать тоже. Казалось бы, на этом интрига и закончится, но самый опасный конкурент показал свой оскал лишь сейчас. Да-да, китайцы начали масштабное наступление. Пока это особенно заметно лишь на родном рынке, хотя, учитывая его объем, гигантам индустрии уже пора начинать бояться. Речь о компании Xiaomi , которая сейчас продает своих смартфонов в Китае лишь вдвое меньше, чем Apple.
Стоит отметить, что Xiaomi уже не первый год на рынке, хотя начинала она с . Тем не менее, компания вышла на родной рынок действительно громко, да и по миру пошла молва. Ее устройства оказались качественными, мощными, весьма компактными и при этом стоили вполовину дешевле конкурирующих флагманов с аналогичными характеристиками.
Почему Apple должна сильно беспокоиться по этому поводу? Дело в том, что 70% дохода компания получает от реализации iPhone, причем подавляющее большинство денег приходит от продаж дорогих флагманских моделей. Да, американский производитель невероятно популярен в США и Европе, его бренд знают по всему миру, но рост развитых рынков в последние годы серьезно замедлился, что особенно заметно в области потребительской электроники.
Соотношение продаж iPhone к годовому росту
А вот развивающиеся рынки , наоборот, растут как на дрожжах. Это такие страны как Индия и Китай . Проблема лишь в том, что население в этих регионах предпочитает приобретать недорогие смартфоны. Отказ Apple от выпуска дешевого iPhone вначале открыл дорогу на развивающиеся рынки Samsung и другим известным брендам, а теперь в эту нишу ринулись китайские производители смартфонов, включая Xiaomi , которые развиваются стремительными темпами.
Первые дешевые китайские смартфоны не отличались высоким качеством и даже к герою этой новости у людей были вопросы. Но сейчас по своим характеристикам некоторые китайские устройства вплотную приблизились к именитым флагманам, причем одним из лидеров в этом плане оказалась именно Xiaomi, умудрившись создать некое подобие культа в Китае, как это в прошлом сделала в США Apple. Естественно, на таком фоне продажи китайских смартфонов рванули вверх с космической скоростью. Например, в первом квартале текущего года продажи телефонов Xiaomi, которую сейчас по праву называют «Apple Поднебесной», достигли 15 млн устройств, что составило 278-процентный рост в сравнении с результатом прошлого года.
В Китае Xiaomi уже продает больше телефонов, чем Apple, а ведь 15 млн - это почти половина прогнозируемых продаж iPhone по всему миру в текущем квартале (около 35 млн). Конечно, когда американская компания выпустит , то за несколько кварталов реализует 60–70 млн таких устройств, но ведь и продажи китайского конкурента на месте стоять не будут и вполне смогут приблизиться к таковым у Apple.
Откуда у любителей риса такая прыть? Вот простой пример - флагман Xiaomi Mi3 продается по цене в $320 , что составляет примерно половину стоимости в США. При этом по характеристикам Mi3 легко соперничает как с американским смартфоном, так и с корейскими собратьями. Более того, у Xiaomi в ассортименте имеются и весьма приятные Android-смартфоны ценой в $100 .
И ладно, если бы одна эта компания противостояла Apple. Есть и другие резвые китайские предприятия, выпускающие качественные и недорогие телефоны. В последнее время настоящий бум произвела компания OnePlus со своим смартфоном One . 5,5-дюймовый (Full HD) флагман с 13-мегапиксельной камерой с сенсором Sony Exmor, 4-ядерным процессором Snapdragon 801 (2,5 ГГц), 3 ГБ оперативной памяти, 16-гигабайтным накопителем и аккумулятором емкостью 3100 мАч тоже стоит вполовину дешевле iPhone 5s.
Обратите внимание на то, какими стремительными темпами растет рынок дешевых смартфонов - в текущий момент все вместе эти китайские компании уже продают намного больше телефонов, чем Apple:
И это не пластиковый хлам, который рассыпается прямо в руках. Данные компании предлагают весьма интересные трубки, и отличным примером служит упомянутый выше OnePlus One. Не менее интересные разработки есть у Huawei (вспомнить тот же сверхтонкий (6,5 мм) Ascend P7 с 5-дюймовым Full HD дисплеем и весом в 124 г), и у ZTE , и у других компаний. Причем новоделы активно используют технику Стива Джобса по привлечению народных масс и формированию собственного культа. Опять же, отличный пример - это глава OnePlus Пит Лау (бывший вице-президент Oppo ), которого китайские фанаты сейчас просто боготворят.
Таким образом, в среднем ценовая разница между китайскими флагманами и iPhone составляет $300 - именно столько Apple зарабатывает на каждом смартфоне. Если американская компания решится на снижение цен на свои устройства, чтобы конкурировать с Xiaomi и ей подобными компаниями, то фактически она ударит по собственным прибылям.
Может ли такое произойти? Свирепые фанаты Apple отбросят такую идею, отметив, что компания является премиум-брендом для премиальных пользователей . Она что-то вроде BMW или Mercedes на мобильном рынке, в то время как Xiaomi, OnePlus и прочих «китайцев» можно сравнить с Chrysler или Ford . Аналогия убедительна, но стоит помнить о двух важных факторах:
Выходит так, что падение рыночной доли Apple на некоторых рынках сделает конкуренцию еще сложнее, даже с учетом снижения цен на iPhone.
В развитых странах компании легко поддерживать достаточно высокую долю рынка даже с учетом дороговизны ее смартфонов. Это возможно благодаря операторам мобильной связи, предлагающим своим клиентам смартфоны с большой скидкой, но на условиях заключения контракта. Психологически людям проще заплатить за тот же iPhone $200, пусть и с контрактом на два года. А вот на развивающихся рынках и тех, где не распространена модель субсидирования смартфонов операторами, недорогие трубки являются серьезной угрозой благополучию Apple. Комбинация из высокой цены устройств и небольшой рыночной доли платформы делает рост американской компании на рынках Индии и Китая (самые перспективные в текущий момент) весьма затруднительным.
Когда в Xiaomi создавали свой первый планшет, то не стали изобретать велосипед и просто позаимствовали дизайнерские идеи у
Означает ли это, что Apple в опасности ? Нет. Выпуск iPhone 6 принесет компании мощные продажи, огромную прибыль и даже расширит ее рыночную долю на развитых рынках. Рекордные финансовые результаты будут достигнуты вновь. К тому же не стоит забывать, что на счетах у американского производителя денег больше, чем ей или любой другой IT-структуре требуется, а это огромный финансовый запас прочности.
С другой стороны, все выше написанное говорит о том, что рентабельность Apple в следующие несколько лет будет под серьезным давлением со стороны конкурентов. Пока недорогие и качественные китайские смартфоны в основном завоевывают родной рынок, но в ближайшем будущем они хлынут и на мировые просторы. Естественно, такая ситуация не лучшим образом будет отражаться на акциях компании, даже если ее прибыли продолжат расти. [
Как известно большинству из вас, уже довольно продолжительный период времени китайский рынок смартфонов является самым большим в мире. Многие из компаний, работающих на территории Китая, могут похвастаться большими достижениями за последние пару лет.
Ярким примером таковых являются Xiaomi и Huawei. Оба эти бренда стремительно развиваются: за последний год компания Huawei продала в общей сложности 108 миллионов смартфонов, тогда как уровень продаж Xiaomi достиг 70 миллионов единиц, что, несомненно, впечатляет, учитывая, что компания была основана в 2010 году и является относительно молодой на рынке смартфонов.
IDC опубликовали интересный график, который демонстрирует рост продаж компаний, работающих в Китае, с 2011 по 2015 год. Список состоит из четырех китайских компаний, а так же компании Apple. На диаграмме видно, что начиная с 2011 года Apple, Xiaomi и Huawei набрали стремительные темпы роста и значительно опередили своих соперников. Особенно в глаза бросается график компании Xiaomi, которой удалось поднять свой уровень с нуля до абсолютного лидера среди произведителей смартфонов в Китае. По данным IDC устройства Xiaomi составляют 15% китайского рынка, и это без сомнения первое место в рейтинге китайских производителей. За ним следует не менее известный бренд Huawei — 14,5%, и конечно Apple — 13,4% рынка.
Анализируя конкретно 2015 год, стоит отметить, что Xiaomi увеличили свои показатели на 23,2%, тогда как их главным конкурентам Huawei и Apple удалось поднять отметку на 53% и 56% соответственно. Что касается ценообразования, цена на устройства Huawei выросла на 20,9%, в то время как устройства Xiaomi незначительно подешевели (-7.6%). Трудно предсказать дальнейшие тенденции развития этих и других китайских брендов.
По мнению IDC 2016 год с большой вероятностью может стать кризисным для китайского рынка смартфонов. Кроме того, IDC утверждает, что большинство компаний уже сейчас налаживают продажу своих продуктов онлайн, что неизбежно повлечет за собой изменение специфики рынка.
*Перевод статьи с Gizmochina
Согласно последним исследованиям рынка, проведенного AVANTI, исследовательского подразделения TrendForce, Xiaomi стал наиболее часто используемой маркой смартфонов среди китайских потребителей. Xiaomi же уже заметно сумел подняться, и по последним данным обошел такого крупного гиганта как , и в настоящее время находится на первом месте на китайском рынке. TrendForce считает, что на Xiaomi уже не сильно влияют продажи таких смартфонов как Lenovo и ZTE, которые производят аналогичные в ценовой категории продукты.
Марка Xiaomi является, вероятно, самым известным брендом за его «низкую стоимость и высокую производительность», а также как отмечают многие респонденты, — репутацию. Согласно исследованию AVANTI, более 60% опрошенных потребителей проявили заинтересованность к покупке Xiaomi Red Mi Note 2 из-за его высокого соотношения цена/производительность, а также доступности в сегменте смартфонов «эконом» класса. Из опрошенных респондентов, большинство тех, кто заинтересовался устройством из-за его невысокой цены (от 39 лет или младше). Мужской половине Китая, больше всего интересно подключение к интернету, и они, как правило, проявляют больший интерес к марке Xiaomi из-за этого, чем их коллеги-женщины.
Смартфоны сумели также переманить на свою сторону пользователей различных смартфонов других брендов. По сравнению с компанией Apple, которая пользуется высокой лояльностью покупателей к своему бренду, многие из компаний Android-смартфонов пострадали от роста популярности бренда Xiaomi. Большое желание переключиться на смартфон Xiaomi Red Mi Note 2 высказали пользователи среди компании Samsung и ZTE, и умеренно среди пользователей, Lenovo и Huawei.
Согласно данным, собранным AVANTI одна треть китайских респондентов считает, что китайская компания Xiaomi в настоящее время занимающая третье место в категории «самая используемая марка смартфонов» в мире, скоро займет лидирующую позицию и обгонит на этом поприще такого гиганта как Apple и Samsung.
